Lululemon 最新季報銷售增長，今年將再開20傢門店

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加拿大著名瑜伽運動服零售商Lululemon（露露樂蒙）公佈瞭截至2021年1月31日的2020財年第四季度及全年的關鍵財務數據。第四季度（含假日季）銷售和利潤表現均超過預期，凈銷售額同比增長24%至17億美元。第四季度，同店銷售額同比下跌28%，而直面消費者的線上（DTC）銷售則實現瞭92%的增長。
首席執行官 Calvin McDonald 表示：“我們持續的增長證明瞭 Lululemon 在疫情前後和疫情期間的實力。在創新的推動下，我們仍處於增長的早期階段，這些創新將為未來創造瞭更多機會。”過去一年，消費者對於休閑服裝的偏好和需求顯著增長，但隨著員工返工，正裝的需求可能很快反彈。不過，從 Lululemon 給出的業績預期來看，該公司預計不會失去任何增長動力。
Lululemon 公佈瞭自疫情以來的首次業績指導。預計本季度（2021財年第一季度）銷售額為11億至13億美元，本財年銷售額為55.5億至56.5億美元，高於彭博社預期；預計2021財年稀釋後每股收益為6.1至6.25美元，經調整的稀釋後每股收益為6.3至6.45美元，低於預期。Lululemon 有數百傢實體店受到瞭疫情的影響。按不變匯率計算，第四季度同店銷售同比下跌29%，高於Consensus Metrix 的預期，這意味著許多消費者仍然待在傢中。
在疫情之前，Lululemon品牌表示將通過開展活動和課程來吸引消費者進店，以提高門店銷售。Calvin McDonald 在電話會議上表示，該公司仍計劃今年開設40到50傢門店，其中包括在中國的20傢門店。Lululemon 對於去年收購的紐約居傢健身設備制造商 Mirror
Lululemon 五億美元收購創辦不滿兩年的智能健身“鏡” 公司 Mirror），並計劃進行投資，以在年底前將平臺上的直播課程數量增加兩倍。它還將把這項服務帶到加拿大。Lululemon 對線上業務的投資在假日季獲得瞭回報。第四季度，線上銷售同比增長94%，按不變匯率計算增長92%。著力發展電商業務是 Lululemon “2023年三大增長目標”之一，這三項目標分別是：男裝業務增長一倍、電商業務增長一倍、國際業務增長兩倍（詳見《華麗志》報道：
Lululemon CEO解讀最新財報三大要點：中國市場，電商，MIRROR）。該公司表示，已經比預期提前三年實現瞭電商業務的目標。目前，Lululemon 正在其9個市場試水“當日達”。疫情導致全球部分地區集裝箱短缺、港口擁堵，Lululemon 也同樣受到瞭影響，正通過空運部分產品以滿足需求。首席財務官 Meghan Frank 表示，這種昂貴的運輸方式降低瞭利潤率，並將持續到本季度。lululemon 台灣官網購物站不定期上新，歡迎追蹤＋關注！了解更多Lululemon 系列，請點選Lululemon 官網購物免稅線上折扣店！