比NIKE貴三倍，lululemon贏得男性用戶瞭嗎？

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在對Lululemon的忠實用戶訪談調研中，消研所也發現，lululemon儼然成為一種圈層內的社交貨幣，這具體體現在，穿著lululemon去健身，可能會讓你收獲更多認同的眼光、在同事中互送lululemon，會是一種更有效的社交方式。
一個真實發生的案例是，Lee在去年聖誕時為合作部門同事每人準備瞭一件lululemon的衣服作為禮物，“當我提到衣服是lululemon的時候，很多人都興奮的‘哇’瞭一聲。一些平時特別註重個人外在形象的高管就穿著我贈送的衣服來上班。”在公司內部，擁有一件lululemon的禮物成為一件引發羨慕的事，Lee不得瞭又訂購瞭一批送給更多的同事。
“我在做市場營銷時如果預算足夠也會購買lululemon的衣服贈送客戶，其他一些部門的同事看到效果很不錯，也開始仿效。”Lee告訴消研所，他在無意中體驗到瞭什麼是“批發式安利”。
Lululemon品牌能在白領精英階層中收獲一波好感，與它在品牌成長中塑造的優越感息息相關。這種優越感不來自於這個品牌價格有多高，而是來自圈層認同：日常穿lululemon的人對身材更自信，擁有著更健康的生活方式。
“穿著lululemon的男士肯定都是喜愛運動的，而且身材都保持的很好，而其他一些知名的運動品牌就不是這樣。”Lee說道。而對忠實粉絲剛子來說，每買一件新的lululemon，剪下標簽加入自己的收藏列表已經成為一種生活方式，剛子不認為這是一個女性化的品牌，“剛起傢的lululemon可能隻是瑜伽褲，隨著時間的發展，它會走向你生活所穿的每個領域。”lululemon 台灣官網購物站不定期上新，歡迎追蹤＋關注！了解更多Lululemon 系列，請點選Lululemon 官網購物免稅線上折扣店！