不再甘心做瑜伽褲界的“愛馬仕”，lululemon走上冬奧會
這也意味著，很多人買下一條Lululemon瑜伽褲時，是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這，也是lululemon的成功故事裡最本質的部分。這場“奧運展銷會”的種草是成功的。話題#開幕式羽絨服#沖上瞭微博熱搜第4位。一份份整理好的冬奧羽絨服品牌清單在網上傳播。有網友在某個品牌的官方微博下留言：“同款上架的壓力請給到這邊。”代購也很忙，打著“運動員同款”的九宮格羽絨服廣告，迅速出現在朋友圈。其實這份種草清單裡，大部分品牌已經在之前的冬奧會上刷足瞭存在感。比如自2008年北京奧運會以來，Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌，而加拿大滑雪品牌Karbon，也是從2006年簽約開始，就和澳大利亞冬奧代表團締結瞭長久之約。在一眾老面孔中，安踏無疑是昨晚最大的贏傢。作為2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴，安踏的奧運贊助版圖並不止於國內：2009年收購的FILA，是裡約奧運會韓國奧委會的主贊助商；而今年與日本冬奧代表隊達成合作的DESCENTE，也在2016年將中國大陸獨傢經營權授予瞭安踏。當然，也有新面孔出現在奧運中。2018年，優衣庫進軍瑞典，次年就攜手瑞典奧委會在各大賽事中卷土重來，玩的一手北歐莫蘭迪冷淡風。到瞭今年冬奧會開幕式，優衣庫依然“硬核”：藍色拼色的羽絨服，采用的是可回收材料和環保技術。但也是直到疫情出現，Lululemon品牌的劣勢才被凸顯出來。它過於依賴供應商，大部分生產制造商位於東南亞地區，雖然人工成本較低，遇到突發事件或特殊時期，容易出現產能問題。不過，這似乎也在掌握細節的Chip Wilson的預料之內。經營Westbeach時，他想要生產滑雪服售賣，曾去日本調研。一個令他驚訝的事實是，盡管日本的滑雪市場很大，但除瞭真的會參與滑雪運動的人，更多的是那些“想讓自己看起來像一個滑雪運動者”的消費者。很多人購買瞭裝備，但從來不使用，他們更多地在為品牌、符號，以及產品帶來的附加價值買單。這也意味著，很多人買下一條lululemon瑜伽褲時，是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這，也是lululemon的成功故事裡最本質的部分。lululemon 台灣官網購物站不定期上新，歡迎追蹤＋關注！了解更多Lululemon 系列，請點選Lululemon 官網購物免稅線上折扣店！
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